哥倫比亞Juan Valdez咖啡連鎖店是最被看好的明日之星品牌，可望成為下一個星巴克。
彭博資訊
隨著全球財富東移，下一個像可口可樂、星巴克這樣全球知名的品牌可能出現在亞洲、中東或南美，而不是美國或歐洲。
品牌設計業者歐林斯公司（Wolff Olins）為英國金融時報撰寫研究報告，列出五家可望成為全球品牌的新興市場食品及飲料企業。
這五家明日之星包括：哥倫比亞咖啡連鎖店Juan Valdez Cafe、沙烏地阿拉伯乳品和果汁生產商Almarai、黎巴嫩精品巧克力連鎖店Patchi、中國最大的葡萄酒廠張裕、以及印度最大的酒業集團聯合酒業（United Spirits）。
歐林斯策略師梅蘭妮‧麥善恩表示：「在過去，要稱霸美國市場，才可能成為全球品牌，但十年河東、十年河西，如今必須在亞洲市場稱雄才行。」
美國商業顧問業者班恩公司（Bain & Co）的研究也顯示類似結論，班恩預測，未來的趨勢將出現遠離發達國家市場的重大轉變，到2015年，金融時報全球500大公司可能有三分之一來自新興市場。
班恩駐新加坡合夥人桑卡爾表示，已建立品牌的西方消費商品在進軍東方時，雖擁有既有的的品牌優勢，仍得和新興市場品牌競爭。
有些西方品牌採取收購當地品牌的策略，例如百事公司去年以14億美元收購俄羅斯最大果汁生產商Lebedyansky，聯合利華則買下俄羅斯最大冰淇淋品牌Inmarko。
可口可樂今年出價24億美元收購中國最大的果汁集團匯源果汁，但遭到中國監管機構否決。
其他品牌則選擇購入股或者成立合資公司。
英國釀酒業者帝亞吉歐公司（Diageo）正在談判收購印度聯合酒業的15%股權，百事公司則與Almarai在亞洲、非洲和中東成立合資公司。 |
