青島啤酒董事長金志國曾在自傳「一杯滄海」中提到，「張瑞敏創造了海爾，青島啤酒造就了金志國」。同屬「青島雙雄」，青啤走過了106年的滄桑，和海爾一樣，都肩負著「民族品牌不能敗」的重任。
青啤成立於1903年，最早是由英國和德國商人出資40萬馬克成立，當時叫「日爾曼啤酒公司」，專門提供德國占領區內的外國人，最道地的德國風味啤酒。1914年，日本趁著第一次世界大戰德國戰敗，占領青島，順勢將日爾曼啤酒公司，更名為「大日本麥酒株式會社青島工廠」。
青啤的歷史，正如一頁中國的百年滄桑史，在1945年第二次世界大戰日本戰敗後，國民政府派員接管，始將這家在歷史中浮沉的啤酒廠定名為「青島啤酒」。一直到國共戰爭勝負已定，國民政府退居台灣後，青啤自此成為一家國有企業。
進軍美國市場三度拿到首獎
座落於青島市登州路56號的青島啤酒博物館，即是當年「日爾曼啤酒公司」的原址。
博物館內完整收藏青啤百年來的歷史滄桑，也包括當年代表國民政府接管青啤的經濟部人員名冊，和當時經濟部人員使用的便箋。
青啤博物館一位展示小姐說，幾年前，就有經濟部的退休人員專程造訪青啤，還在史料名冊上，找到了自己的名字。
從歷史滄桑走來，青啤始終是以渾厚的麥香味打動世人的脾胃。1972年，青啤進軍美國市場，很快成為美國380多種進口啤酒的銷售成長冠軍，還三度在美國華盛頓國際評酒會拿下首獎，證明青啤的魅力的確是無國界之分。
不過，承平之時的青啤，卻也宿命般一再面對「民族之戰」的考驗，包括，27%的境外股東股份，過去幾年來一路從美國安海斯-布希轉手到英國百威英博，再過手到日本朝日啤酒手中，以及近年青啤搶攻台灣市場，都是道道難關。
2001年接掌青啤的金志國，19歲時就已在青啤酒廠擔任洗瓶工，接著從鍋爐工、處長助理，一直坐到現在的董事長大位。他曾對大陸媒體形容，剛任董事長時，總是滿心的寂寞和被人忽略的愁悶，但經歷過兩場境外股權大戰後，他的心態已徹底從前鋒變為守門員，從領頭羊變成了牧羊犬。
金志國說，安海斯-布希從2002年就入股青啤，直到2008年英國英博集團併購安海斯-布希後，27%的境外股權眼看就要落到英博手中。比起安海斯-布希，英博的企圖心更為明顯—隨時打算取得青啤的控股權。
他表示，這場併購首要照顧的，應該是中國人的感情，「不然我們改姓了，原來叫『青島啤酒』，現在叫『英博青島啤酒』，這什麼滋味？」
大陸商務部最終審核英博取得安海斯-布希在青啤的27%股權，但要求英博不得進一步提高持股。今年4月，同樣的戲碼再度出現在英博將高達19%的青啤持股賣給日本朝日啤酒，朝日加上新購股份，一共持股26%，緊追持股30%的青啤。
登台造成轟動拿下7%市占率
接連兩場交易，深深觸動青啤的敏感神經，儘管朝日啤酒也一再對外宣布，不會再提高持股比例，但似乎無法讓青啤安心。今年5月，英博同意將7%的青啤持股再出售給金志國的昔日同學、福建首富陳發樹，似乎才讓青啤略感安穩了。
青啤博物館展出歷史，也把近年來青啤在海內外市場上投放過的廣告片，製成遊戲按鈕，讓遊客手指一點，就可瞧見青啤創意。
在眾多廣告片中，有一支廣告是由日本女星楊思敏扮成藝妓推薦清涼的青啤，該廣告的投放地就是台灣。
2002年2月，兩岸先後加入世界貿易組織，台灣開放大陸啤酒進入台灣市場，青啤當時就領先與三洋維士比集團合資成立台灣青啤股份有限公司，同時在4月18日，就進口第一批青島啤酒到台灣販售。
青啤一登台就造成轟動，一下子就拿下台灣啤酒市場7%的市占率。不過，陸資來台在當時畢竟是新鮮事，再加上兩岸關係還在低谷盤旋，青啤也歷經辛苦在台取得商標權，及在電視廣告禁播的情況下，如何想方設法作宣傳。2009年6月底，政府開放陸資來台，作為昔日「來台元老」的青啤，如今也算守得雲開見月明了。 |
